匹克體育用品有限公司首席執(zhí)行官許志華：體育產(chǎn)品與品牌的差距不大 品牌沉淀才是重要的

中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)（http://www.szxinjia.com/）  日期：2012.12.8  來(lái)源：廚房設(shè)備

（中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)12月8日現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道）：2012年APEC中小企業(yè)峰會(huì)于12月9日-10日在海南澄邁召開，本屆峰會(huì)的主題鎖定“突破之路”，現(xiàn)在討論主題是實(shí)業(yè)的出路。匹克體育用品有限公司首席執(zhí)行官許志華在論壇上表示，中國(guó)體育用品產(chǎn)品的能力已經(jīng)和世界的品牌能力差距不大，品牌沉淀才是重要的。

以下為文字實(shí)錄：

主持人：技術(shù)創(chuàng)新對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)是非常重要的，當(dāng)然品牌也非常重要，比如說(shuō)中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)或者是體育制造業(yè)，體育產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)，究竟是在技術(shù)上和國(guó)際上一流的品牌之間的差距更大？還是在品牌上的差距更大？

許志華：我舉例說(shuō)明，05、06年之前，如果說(shuō)我們的頂級(jí)品牌贊助了國(guó)外的一個(gè)知名的運(yùn)動(dòng)員，消費(fèi)者僅僅說(shuō)只是一個(gè)廣告，但是這幾年，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)員穿著中國(guó)的優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)品牌在賽場(chǎng)上比賽，取得優(yōu)異的成績(jī)，這種畫面、這種事實(shí)越來(lái)越多之后，大家置疑的聲音就越來(lái)越小。這背后代表了一種技術(shù)的支撐，因?yàn)槿绻麤](méi)有技術(shù)的提升，服務(wù)的提升，是不可能實(shí)現(xiàn)讓我們的產(chǎn)品在世界頂級(jí)的運(yùn)動(dòng)員在頂級(jí)的賽事中使用的。NBA、英超這些運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人身價(jià)是非常高的，不會(huì)因?yàn)槟且稽c(diǎn)錢犧牲自己的運(yùn)動(dòng)生命，所以他更在意的是產(chǎn)品帶來(lái)的運(yùn)動(dòng)成績(jī)的改善，以及對(duì)運(yùn)動(dòng)生命的保護(hù)。由此可以看出，中國(guó)體育用品產(chǎn)品的能力已經(jīng)和世界的品牌能力差距不大。

現(xiàn)在最大的差距已經(jīng)不是次的差距，原來(lái)說(shuō)專業(yè)的運(yùn)動(dòng)員穿他的專業(yè)，現(xiàn)在他可能是最頂級(jí)的，而我們是次頂級(jí)的，或者是一流，但不是超一流的，現(xiàn)在這種差別已經(jīng)不是質(zhì)量上的差別，更多的是品牌的沉淀，品牌的積累，以及市場(chǎng)規(guī)模和企業(yè)實(shí)力的問(wèn)題。

我相信隨著中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步崛起，這種局面還會(huì)進(jìn)一步改變。

（中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)：現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道）