中檔酒店市場成為各大酒店集團搶奪新熱點

雅閣酒店集團中國區首席執行官張黎明表示，此前雅閣集團發展的重點集中在豪華、高端酒店品牌，而在下一個十年，以澳斯特為代表的中檔城市精品酒店將成為雅閣集團在華擴張的重點。繼經濟型酒店的高速發展后，近年來，中檔酒店市場成為各大酒店集團搶奪的新熱點。

11月6日，東呈酒店集團在廣州成立，納入經濟型連鎖酒店品牌城市便捷的同時，推出“宜尚”、“怡程”兩大定位中檔和中高檔市場的新酒店品牌。

東呈酒店集團董事長程新華對記者表示，集團旗下的所有品牌均聚焦于“精選服務酒店”，預計到2016年門店總數達1000家，實現“百城千店”的目標。此外，程新華透露東呈酒店集團計劃于2017年在海外上市。

有業內人士表示，隨著消費的升級，中檔酒店市場表現出強大的消費需求，近年來，雖然各路資本紛紛涌入，國內的中檔酒店市場仍處在布局階段。

布局中高端

據了解，東呈酒店集團是國內第一家以“精選服務”為核心的酒店品牌。“精選服務不是單純對有限服務做加法，也不是單純對全服務做減法，”程新華表示，“精選服務要做的是乘法，用高星級酒店的格調乘以經濟型酒店的效率。

東呈酒店集團高級副總裁吳偉表示，宜尚、怡程的商業模式為在消費者的性價比和投資者的性價比之間找平衡，與其他精簡的中檔酒店相比，宜尚和怡程增加了傳統星級酒店的餐飲、客房等服務，強調高性價比。

據悉，在價格方面，宜尚酒店的主打價位在350元左右，而怡程酒店的主打價位在450元左右。

“怡程門店擴展主要集中在一二線城市核心商圈，而宜尚門店主要集中在一二線城市成熟商圈以及三四線城市的核心商圈。”程新華表示，在城市便捷品牌中，直營店和加盟店的比例為3:7，而宜尚、怡程在推出初期直營和加盟的比例為對半開，未來仍然以加盟為主。

東呈酒店集團方面表示，按照計劃，明年宜尚進駐到全國所有重要的一、二線城市。據了解，到2015年底，怡程酒店數量預計達到20家左右(包括簽約在建的)，而宜尚的門店數量預計達50家。

據了解，第一家宜尚酒店的形象店將于明年年中在廣州開業。知情人士表示，目前在廣西、廣東、湖北等地已經有8家左右的宜尚酒店正在施工建設中。

“未來，城市便捷仍然是集團的主力。”上述知情人士對表示，經濟型連鎖酒店城市便捷仍然是東呈酒店集團的主力品牌，其門店數量占到60%~70%，宜尚占20%左右，怡程占10%左右。

截至到2014年9月底，東呈酒店集團在中國和馬來西亞擁有500多家連鎖酒店。東呈酒店集團方面表示，到2016年，集團所有酒店品牌的門店總數將達到1000家。

中檔酒店受熱捧

中國旅游研究院副研究員楊宏浩對記者表示，隨著消費的升級，中檔酒店市場表現出強大的消費需求，原來的經濟型酒店和高星級酒店紛紛向中檔市場靠攏，同時有不少資本相繼涌入。

資料顯示，2010年，華住酒店集團推出“漢庭全季”;2013年，鉑濤酒店集團推出麗楓、喆啡、ZMAX潮漫等多個中檔酒店品牌。

雅閣酒店集團中國區首席執行官張黎明表示，此前雅閣集團發展的重點集中在豪華、高端酒店品牌，而在下一個十年，以澳斯特為代表的中檔城市精品酒店將成為雅閣集團在華擴張的重點。10月28日，澳大利亞酒店管理品牌雅閣集團旗下的澳斯特廣州分公司成立，同時將其總部獨立搬至廣州。

與此同時，國際酒店巨頭也試圖在中國中檔酒店市場分一杯羹，包括萬怡、美居、諾富特、洲際智選假日等品牌已展開攻勢。10月30日，鉑濤集團拿下希爾頓麾下中檔酒店品牌“歡朋”中國區的特許經營代理權，全面負責歡朋酒店在中國市場運營。

業內資深人士表示，目前在規模和市場接納度上，中檔酒店仍然跑不過經濟型連鎖酒店，不過，隨著消費者的升級，中檔酒店是一個大趨勢，“現在中檔酒店市場仍然處于跑馬圈地的布局階段。”

有業內人士對記者表示，在美國，每十美元就有一個檔次的酒店品牌，未來在中國市場，中檔酒店市場領域也將不斷細分化。