2013Q2中國網絡購物交易規模4371億元，增速為社零2.8倍

根據艾瑞咨詢即將發布的2013年Q2中國網絡購物市場數據，Q2中國網絡購物市場交易規模為4371.3億元，較去年同期增長45.3%;從網絡購物市場結構來看，B2C占比36.1%，較上一季度提高2個百分點;從網購市場份額來看，天貓與京東商城合計占比67.9%，分別領跑B2C市場及自主銷售為主B2C市場。

市場規模：2013Q2中國網絡購物交易規模4371.3億元，環比增速為社零2.8倍

艾瑞咨詢數據顯示，2013Q2中國網絡購物市場交易規模達4371.3億元，較2013Q1增長24.2%，而與2012年同期相比則增長45.3%;據國家統計局發布的數據顯示，2013Q2社會消費品零售總額達6.03萬億元，環比增速8.7%，二季度網絡購物在社會消費品零售總額中的占比為7.3%，且網絡購物交易規模環比增速為社會消費品零售總額的2.78倍。

艾瑞分析認為，二季度中國網絡購物市場經歷一場集體“價格戰”，主流電商平臺企業先后公開宣戰，店慶月、送紅包、全網底價、滿減、返券等營銷方式不斷刺激消費者的消費欲望，拉動網購用戶共同參與價格戰，從而推高網購市場交易規模，實現網購市場近50%的同比增速;另一方面，對于電商“價格戰”商務部已明確表態“不干預”，政策上的利好無疑會進一步推進電商行業的發展。

市場結構：2013Q2 B2C占網絡購物市場的36.1%，較2013Q1提高2個百分點

根據艾瑞咨詢的研究數據顯示，2013Q2中國網絡購物市場中B2C(含C2C推出的B2C商城)交易規模為1576.1億元，在中國整體網絡購物市場交易規模中的比重達到36.1%，較上一季度提高2個百分點，C2C的占比進一步縮小;從增速來看，二季度B2C網購市場的同比增長為77.4%，為C2C網購市場增速的2.4倍。

艾瑞分析認為，一方面，二季度的電商“價格戰”主要是在B2C平臺企業間展開，將網購消費者的注意力及購買力都集中在B2C上;另一方面網購用戶的網購行為趨于理性，對網購商品的質量有更高要求，傳統C2C平臺具有的低價特性不再是利器，吸引力逐步下降，間接提高B2C的占比。

市場份額：天貓、京東地位穩固，第二梯隊B2C競爭激烈

從B2C市場整體來看，市場格局與一季度相比變化不大，天貓和京東依然在各自領域保持領先，其中天貓的市場份額為50.8%。其余B2C企業中蘇寧易購、騰訊電商、國美電商、一號店、唯品會的同比增速均高于B2C行業整體增速。

從自主銷售為主B2C市場來看，京東商城占43.9%的份額，該占比與上一季度相比略有提升;蘇寧易購二季度占自營B2C市場的12.9%，與2013Q1相比提高了1.7個百分點。此外亞馬遜中國、易迅網及唯品會在二季度的占比也均超過5%。從市場集中度來看，二季度TOP9核心B2C企業合計占比86.8%，B2C市場競爭更加激烈，市場集中度進一步加強。

主要電商企業都參與到此次價格戰中，所謂的價格戰也已經由此前為爭奪市場的競爭手段逐漸演變成電商企業的一種營銷手段，打價格戰的目的不是“底價”，而是希望盡最大可能來刺激消費者的消費力。

艾瑞分析認為，一方面，價格戰日益常態化，對于電商平臺來說，跟隨潮流未必就能改變自身的市場地位，但是不跟隨在激烈的市場競爭中就會面臨被競爭對手甩掉的危險，這也是電商企業對于價格戰樂此不疲的原因之一。另一方面，隨著網購消費者購物行為日趨理性，對于價格戰的敏感度逐步下降，從長遠來看，單純依靠低價吸引流量的做法其效果有待考究，還是要從平臺自身建設出發，加強供應鏈管理，力爭在供應商和渠道方面具有話語權，掌握核心優勢。

iEcTracker：京東、天貓占B2C手機交易額70%以上，易迅、蘇寧易購領跑第二梯隊

根據艾瑞咨詢iEcTracker的監測數據顯示，2013年5月，京東商城、天貓憑借強大的市場統治力，持續占據B2C手機交易額70%以上比例，但是二者交易額從3月份開始呈現微量下滑。易迅網、蘇寧易購以近20%的交易額領跑第二梯隊。

對于不同品牌手機銷售而言，2013年5月，B2C平臺熱銷手機TOP10以國外品牌為主，經典機型諾基亞1010、白色iPhone 4穩居暢銷榜前兩位。由于小米增加開放購買頻次，小米2系列手機受到米粉熱捧，M2、M2S兩款機型躋身熱銷榜前十。

iEcTracker是一款提供國內主流電商平臺產品零售數據的第三方監測產品。通過對在線平臺商品品類零售數據監測，為電商平臺、品牌廠商了解行業結構、及時發現自身優劣勢、洞察用戶行為習慣、改進產品研發設計、合理制定產品營銷方案，提供數據參考及相關決策建議。